Она, в частности, предполагает переход к единому федеральному портфелю продуктов и тарифов, а также использование для продвижения единого бренда и единой креативной платформы.

Запуск единой линейки продуктов официально начинается с 1 декабря 2011 года. Как подчеркнул коммерческий директор ОАО «Ростелеком» Павел Зайцев, клиенты должны почувствовать, что услуги им предоставляет большая федеральная компания.

Программа объединения мобильных активов будет осуществляться постепенно. На первом этапе — до середины 2012 года — процесс будет проходить в режиме кобрендинга: региональные бренды (в Пермском крае, напомним, это Utel) будут использоваться одновременно с новым брендом объединенной компании. На втором этапе планируется отказаться от использования региональных брендов (ожидается, что в Прикамье это произойдет в августе будущего года) и полностью перейти на использование единого бренда «Ростелеком».

Уже сейчас, как отметил Павел Зайцев, управление и развитие мобильных активов осуществляется из Корпоративного центра, который координирует планирование и бюджетирование, техническое развитие, политику закупок, лицензионную деятельность, реализует единый подход в продажах, обслуживании и продвижении услуг.

Директор по управлению и развитию мобильных активов ОАО «Ростелеком» Владислав Швайбович обратил внимание на ценности, которых придерживается федеральный оператор связи: это ответственность, качество, инновации, человечность, универсальность. Все эти ценности нашли свое отражение в новом бренде объединенной компании, который «Ростелеком» представил в сентябре.

Для продвижения всех услуг «Ростелекома» агентство TLC создало интересный и оригинальный образ семьи Кнопкиных. Рекламные ролики в популярном жанре «ситкома» с участием членов этой семьи — родителей, детей и даже забавного хомяка — уже можно увидеть по ТВ. Причем запоминающаяся фамилия Кнопкиных будет использоваться и в названии федеральных тарифных планов от «Ростелекома».

Так, например, тарифный план «Семья Кнопкиных» предусматривает очень выгодные условия на звонки внутри сети, а тарифный план «Кнопкины общаются» предлагает одинаково низкую цену на все местные звонки. В дальнейшем появятся и другие «семейные» продукты: «Кнопкины путешествуют» (роуминг), «Кнопкины точка ру» (мобильный интернет), «Кнопкины без границ» (безлимитные предложения).
Что касается плюсов для жителей Пермского края от объединения мобильных активов под общим брендом, о них рассказал руководитель «Ростелеком-Урал» Сергей Фролов. Прежде всего, по его словам, это «возможность быть дома в любой точке страны».

Также Сергей Фролов отметил такие факторы, как пакетные предложения (у Utel это «Домашняя Четырешка»), а также бонусирование клиентов. Кроме того, он добавил, что в линейке «Ростелекома» доступны все основные продукты и технологии, существующие на российском рынке.

Остается добавить, что пользователей «Ростелекома» в Пермском крае в преддверии новогодних праздников ждут специальные выгодные предложения: это и пакеты безлимитных звонков и SMS, и скидки на использование интернета, и бесплатный год «домашнего телевидения».

А на следующий год у «Ростелекома», который позиционирует себя теперь в качестве национального оператора, большие планы. Прежде всего, это увеличение рынка и доходности беспроводных активов, запуск сетей 3G, в том числе в Прикамье, апгрейд существующих сетей и многое другое, что принесет немало пользы клиентам компании.