Импортозамещение: цены выросли, выбор сузился

Обновлено: 1 сентября 2026

Основные факты о ситуации на рынке

В 2026 году российский потребительский рынок продолжает испытывать существенные трансформации под воздействием политики импортозамещения, запущенной в 2014 году и ускоренной после санкций 2022 года. По данным Росстата, среднегодовая инфляция по итогам первых восьми месяцев 2026 года достигла 11,8%, что заметно превышает целевой показатель Центробанка в 4%. Особенно ощутим рост цен в сегментах электроники и бытовой техники — согласно исследованию агентства «Эксперт РА», в январе–августе 2026 года среднее повышение цен на эти категории составило 18-22%, что практически вдвое превышает общую инфляцию.

Данные Федеральной таможенной службы указывают на сокращение импорта бытовой электроники на 37% по сравнению с 2021 годом, при этом доля российских производителей в этом сегменте выросла с 35% до 62%. Однако, по данным Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), качество и технологический уровень отечественных аналогов пока не всегда удовлетворяют потребительский спрос, что усугубляет ситуацию на рынке.

Экономические последствия для потребителей

Согласно опросу Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), проведённому в августе 2026 года среди 1500 городских и сельских жителей, 64% россиян ощутили значительное снижение покупательной способности из-за роста цен на основные товары. При этом 42% респондентов сообщили о необходимости сокращать расходы на продукты питания и товары первой необходимости, включая детское питание и лекарства.

Также 31% опрошенных признались, что перешли на более дешёвые бренды бытовой техники и электроники, а 26% стали реже обновлять технику, что ведет к увеличению среднего возраста используемых устройств. Это отражается на спросе и выручке крупных ритейлеров, таких как «М.Видео» и «Ситилинк», которые отмечают падение продаж премиальных моделей на 15% в первом полугодии 2026 года.

Сокращение ассортимента и влияние на бизнес

Импортозамещение привело к сокращению доступного ассортимента в розничных сетях. По данным сети «Магнит», число моделей смартфонов и телевизоров на полках снизилось на 27% по сравнению с 2025 годом. Сложности связаны с ограничениями на поставки комплектующих и затяжными процессами сертификации по новым российским стандартам ГОСТ Р 57360-2016 и ТР ТС 020/2011.

Ритейлеры «Эльдорадо» и «DNS» подтверждают, что доля отечественной продукции в ассортименте выросла до 58%, однако в сегментах с высокой конкуренцией, например, в ноутбуках и камерах, ассортимент остается ограниченным. По оценкам Ассоциации производителей электроники (АПЭ), более 40% российских брендов испытывают дефицит компонентов из-за санкций и перебоев в логистике, что затрудняет выпуск новых моделей.

Реакция государства и возможные меры

В июле 2026 года Правительство РФ утвердило программу субсидирования отечественных производителей электроники и бытовой техники общим объемом 10,5 млрд рублей, включая гранты на НИОКР и компенсацию процентных ставок по кредитам. Минпромторг также инициировал снижение ставки страховых взносов для предприятий отрасли с 30% до 15% на период 2026–2028 годов.

Кроме того, в сентябре 2026 года была предложена налоговая льгота для производителей, внедряющих сертификацию по стандарту ТР ТС 020/2011, а также создание льготных кредитных программ с участием ВЭБ.РФ и Российского экспортного центра для поддержки инновационных разработок. Однако эксперты отмечают, что эффект от этих мер ожидается не ранее конца 2027 года из-за длительного цикла производства и адаптации к новым требованиям.

Потребительские настроения и ожидания

По данным ВЦИОМ, 70% россиян в августе 2026 года выразили недовольство уровнем цен и ограниченным выбором бытовой техники и электроники. 48% опрошенных допускают дальнейшее повышение стоимости этих товаров на 5-10% в ближайшие шесть месяцев. Экономическая неопределенность усиливается на фоне прогнозов роста инфляции до 13% к концу года.

В условиях дефицита разнообразия, растет популярность онлайн-рынков — доля покупок через интернет-платформы, такие как Wildberries и Ozon, выросла на 22% по сравнению с 2025 годом. Многие потребители также обращаются к зарубежным интернет-магазинам, несмотря на риски таможенных задержек и дополнительных расходов. Это свидетельствует о формировании новых потребительских привычек и изменениях в структуре спроса.

Итог

Политика импортозамещения продолжает оказывать глубокое влияние на российский потребительский рынок, вызывая значительный рост цен и сужение ассортимента товаров. Несмотря на меры государственной поддержки и рост доли отечественных производителей до 60%, сохраняются проблемы с качеством, технологическим уровнем и доступностью продукции. Для стабилизации рынка необходимы комплексные решения, включая улучшение логистики, ускорение сертификации и стимулирование инноваций, чтобы обеспечить российским потребителям широкий выбор качественных товаров по приемлемым ценам.

• 11,8% — среднегодовая инфляция по России в 2026 году
• 18-22% — рост цен на бытовую технику и электронику за январь–август 2026 года
• 62% — доля отечественных производителей в рынке электроники в 2026 году
• 27% — сокращение ассортимента моделей электроники в сети «Магнит» по сравнению с 2025 годом
• 70% — доля россиян, недовольных текущим состоянием рынка бытовой техники (ВЦИОМ, август 2026)